В Череповце ожидается значительное увеличение числа динамических рекламных конструкций. К уже двум существующим экранам добавятся еще 18 новых видеоэкранов. Они будут установлены на наиболее оживленных перекрестках и магистралях города, придя на смену традиционным статичным билбордам. Данное решение, озвученное главой города в его социальных сетях, вызывает неоднозначную реакцию среди горожан и экспертов по безопасности дорожного движения.
Глава города позиционирует этот шаг как меру, направленную на улучшение эстетики городской среды. Со слов главы города: «Такие решения помогают сделать городскую среду визуально чище». Однако, для большинства участников дорожного движения, как пешеходов, так и автомобилистов, яркие и постоянно меняющиеся изображения являются не улучшением, а источником повышенного отвлечения.
Динамическая реклама, по своей сути, спроектирована таким образом, чтобы максимально привлечь внимание. Именно эта ее особенность становится ключевой проблемой в контексте дорожного движения. Яркие цвета, частая смена кадров и анимация на экранах способны на несколько секунд «зацепить» взгляд водителя, что в условиях городского трафика может оказаться критичным. Отвлечение внимания, даже кратковременное, замедляет реакцию водителя на экстренные ситуации, такие как внезапное торможение впереди идущего транспорта, появление пешехода или изменение сигнала светофора.
Международный и российский опыт показывает, что проблема не является уникальной для Череповца. Так, в ряде стран и в российских нормативных документах, устанавливаются строгие требования к размещению наружной рекламы, особенно вблизи проезжей части. Эти нормы нацелены на минимизацию риска ДТП. В частности, регламентируется расстояние от рекламных конструкций до дорожных знаков и светофоров, которое может достигать сотен метров в зависимости от площади экрана и типа дороги. Исследования также указывают, что избыточно яркие и светящиеся конструкции, особенно в сумерках или ночью, могут создавать эффект «лжесветофора», вводя водителей в заблуждение, что напрямую угрожает безопасности.
В Череповце, два уже установленных экрана находятся непосредственно в зоне оживленных перекрестков, на проспекте Победы, 95 и на перекрестке Октябрьского проспекта с улицей Ленинградской. Практика показывает, что, несмотря на официальные заявления о «визуальной чистоте», мнение и безопасность автомобилистов и пешеходов часто отходят на второй план по сравнению с коммерческой выгодой от размещения таких конструкций.
Инициатива городских властей Череповца по замене статичных билбордов на 18 новых видеоэкранов, хоть и заявляет цель «визуального очищения» пространства, но на деле потенциально несет в себе повышенные риски для безопасности дорожного движения. Необходимо проведение дополнительных публичных обсуждений с участием представителей ГИБДД и общественности для сбалансированного решения, которое позволит городу развиваться, но не за счет угрозы жизни и здоровью его жителей.
