Региональная сеть супермаркетов «Северный Градус», известная жителям Вологодской области, объявила о кардинальных изменениях в своей работе. Компания не только сменит привычное название на «Каждая покупка в радость», но и полностью пересмотрит свою торговую концепцию. Как сообщил губернатор Вологодской области, теперь доля алкогольной продукции в ассортименте магазинов будет жестко ограничена 20%.
Такой шаг стал для компании вынужденной мерой. Решение о ребрендинге было принято с целью сохранения бизнеса в регионе и адаптации к действующим законодательным нормам. Напомним, что с 18 августа в 25 торговых точках сети была временно прекращена продажа крепких спиртных напитков. Причиной послужили выявленные нарушения областного закона, регулирующего розничную продажу алкоголя. Таким образом, смена формата позволит сети возобновить полноценную работу, но уже в новом качестве.
Новость о столь радикальных переменах вызвала неоднозначную реакцию среди жителей Вологодской области. В социальных сетях и местных сообществах развернулись дискуссии. Многие выражают недоумение по поводу нового наименования, задаваясь вопросом, почему нельзя было выбрать более лаконичный вариант, например просто «Северный», ведь было достаточно убрать так ненавистный властям «градус» из названия.
Процесс трансформации уже запущен. По информации от представителей компании, изготовление новых вывесок идет полным ходом. Ожидается, что первые четыре магазина предстанут перед покупателями в обновленном виде уже на следующей неделе, ознаменовав начало новой главы в истории региональной торговой сети.
Таким образом, ребрендинг сети «Северный Градус» является прямым следствием ужесточения регионального законодательства в сфере продажи алкоголя. Компания выбрала путь адаптации, кардинально изменив свой формат, чтобы остаться на рынке. Покажет лишь время, насколько успешной окажется новая концепция «Каждая покупка в радость» и сможет ли она завоевать лояльность потребителей, привыкших к старому бренду.
А потребители, лишившись возможности покупать алкогольную продукцию в сетевых магазинах, вынужденно перешли на «наливайки» - сомнительные заведения с непрозрачными условиями продажи. Спрос на алкоголь никуда не исчез, а просто сменил официальные каналы сбыта на полулегальные.
