Известный культурный центр в Череповце, ранее носивший имя «PIVZAVOD», официально объявил о смене своего названия. Теперь популярное арт-пространство будет именоваться «Арт-кластер ZAVOD». Данное решение, по всей видимости, является реакцией на действующее законодательство в сфере рекламы, которое накладывает строгие ограничения на упоминание алкогольной продукции.
Решение о ребрендинге прокомментировали представители компании в своем официальном сообщении для посетителей и партнеров: «Мы любим всем сердцем нашу историческую приставку «PIV», но пришло время с ней расстаться… Мы остались верны своей локации и ее истории, добавили немного флера нашего города и промзоны, где находимся. Теперь мы Арт-кластер ZAVOD».
Арт-кластер расположен в здании бывшего пивоваренного завода на улице Гоголя, пустовавшем более 20 лет до его преобразования. С момента открытия в 2021 году пространство стало центром притяжения для творческой молодежи и жителей города. Интересно, что название «PIVZAVOD» вызывало общественные споры еще на этапе создания кластера.
Федеральный закон «О рекламе» жестко регулирует продвижение алкоголя, запрещая его рекламу на наружных конструкциях, в интернете, а также в культурных и образовательных учреждениях. Хотя название заведения не является прямой рекламой, его связь с алкогольным напитком могла создавать юридические риски для культурного центра. Новое имя «ZAVOD» сохраняет индустриальную эстетику и отсылку к прошлому здания, но при этом является нейтральным и универсальным, что соответствует многоформатной деятельности кластера, включающей концерты, выставки, маркеты и театральные постановки.
Таким образом, смена названия является логичным шагом, который не только снимает потенциальные юридические вопросы, но и завершает давний общественный диалог о наименовании. Ребрендинг позволяет арт-кластеру сохранить свою уникальную идентичность, связанную с историей промышленного Череповца, и в то же время сосредоточиться на своей основной миссии — развитии культурной среды города, не отвлекаясь на неоднозначные ассоциации.
